VBC Foot Daily #46 : Le rebranding est perçu positivement par les fans, selon Martin Kovařík de Teplice

VBC Foot Daily #46 : Le rebranding est perçu positivement par les fans, selon Martin Kovařík de Teplice

Teplice a créé la plus grande surprise lors du premier week-end du championnat en battant Plzeň dans son stade. Mais on a beaucoup entendu parler d’eux récemment dans le domaine du marketing, et pas seulement grâce au changement de marque qu’ils ont effectué avant la saison. Nous avons parlé à Martin Kovařík, son directeur du marketing et de la communication, des réalités du travail dans un petit club de ligue comme Teplice.

« Nous sommes l’une des plus petites équipes de la ligue, y compris en termes de marketing. Mais dans le même temps, notre direction a opéré un changement significatif dans la façon dont elle perçoit les activités du club. Sur le plan du personnel, nous sommes les meilleurs que nous ayons jamais été. Nous avons également vu notre budget augmenter et nous pouvons faire plus de choses. Martin Kovarik fait son éloge au début de l’épisode actuel de VBC Foot Daily.

Teplice a joué son premier match contre Plzeň avec le nouvel emblème sur la poitrine. Selon Kovařík, la plupart des supporters s’y sont déjà habitués. « Après l’introduction de la nouvelle identité visuelle, la réaction a été à peu près moitié-moitié. Mais aujourd’hui, je constate que la situation évolue énormément dans le bon sens. Les personnes qui m’ont dit, après l’introduction du logo, qu’elles n’achèteraient plus jamais de maillot, changent aujourd’hui d’avis. Dans les utilisations spécifiques sur les maillots ou dans les graphiques sur Internet, les fans l’apprécient. Nous pensions qu’il en serait ainsi et nous en sommes heureux », explique Kovařík pour expliquer les détails du rebranding, dont Teplice s’est inspiré en s’inspirant de grands clubs étrangers ou, par exemple, du Sparta de Prague.

Le stade de Teplice a accueilli 8 141 spectateurs lors de la première journée de championnat. Est-ce qu’un bon marketing peut aider à maintenir des chiffres similaires lors des prochains matches ? « Si l’on regarde le pourcentage d’occupation des stades, Teplice est le plus bas. C’est parce que nous avons le plus grand stade en dehors de Prague. Mais si vous regardez le tableau des affluences, nous nous situons quelque part au milieu. Je pense que nous pouvons progresser dans ce domaine grâce au marketing, même si, bien sûr, ce sont les bons résultats sportifs qui attirent le plus de monde. Mais nous essayons de changer l’état d’esprit des gens pour qu’ils ne se contentent pas des résultats, mais qu’ils assistent à l’événement sportif lui-même », explique Kovařík pour expliquer comment il conçoit ses objectifs.

Ensuite, dans un nouvel épisode du VBC Foot Daily, nous avons abordé :

– Les fournisseurs du New Jersey et les raisons pour lesquelles un partenaire plus petit est meilleur pour un club plus petit à cet égard.

– le nombre exact de personnes impliquées dans la commercialisation d’un club de la taille de Teplice

– pourquoi Teplice recueille des données sur les supporters

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